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　　2015年，除了傳統(tǒng)的拋光磚以外，大理石瓷磚也掀起盛行之風(fēng)，水泥磚、拋晶磚也走向進(jìn)一步發(fā)展的階段。值得注意的是，異形化、大規(guī)格、新工藝在傳統(tǒng)產(chǎn)品的應(yīng)用將使產(chǎn)品附加值升級(jí)。

　　1.拋光磚市場(chǎng)萎縮

　　長(zhǎng)江后浪推前浪，英雄終有垂暮時(shí)，隨著建陶行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的不斷發(fā)展與日益革新，以及全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的人民消費(fèi)水平的提高，拋光磚在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的輝煌歲月之后，其統(tǒng)治的王朝終于在21世紀(jì)進(jìn)入到第二個(gè)十年的時(shí)間里處在了風(fēng)雨飄搖之中。

　　近幾年來(lái)，輥筒印花、噴墨打印、全拋釉、拋晶技術(shù)……這些全新裝飾技術(shù)所帶來(lái)的瓷磚在最終裝飾效果上的表現(xiàn)力讓拋光磚之前所具有的優(yōu)點(diǎn)重要性日漸下滑，全拋釉、微晶石等產(chǎn)品紛紛蠶食著之前屬于拋光磚的市場(chǎng)，而且由于生產(chǎn)門(mén)檻和成本較低，拋光磚在價(jià)格上也更加親民，但國(guó)人消費(fèi)水平的提高導(dǎo)致在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品上不再只注重實(shí)用，而且還有身份標(biāo)志的需求，拋光磚低廉的價(jià)格也不再受到市場(chǎng)尤其是中高端市場(chǎng)的青睞。

　　2014年佛山、夾江、高安、晉江等產(chǎn)區(qū)拋光磚銷(xiāo)量相比去年都一度下降，尤其以中低檔拋光磚下降幅度最為明顯。然而在拋光磚不景氣的大環(huán)境下，依然有企業(yè)依靠技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)研發(fā)提升拋光磚的最終表現(xiàn)力、減薄產(chǎn)品、提供不同規(guī)格等方式，在中高端市場(chǎng)中也取得了非常良好的效果。對(duì)于未來(lái)來(lái)說(shuō)，如何立足于拋光磚的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合現(xiàn)在類(lèi)似于全拋釉和微晶石那樣更加豐富的裝飾表現(xiàn)力，將是有志于拋光磚的陶瓷企業(yè)未來(lái)研發(fā)的重點(diǎn)，也是拋光磚這個(gè)品類(lèi)重返市場(chǎng)主流的唯一出路。

　　2.大理石瓷磚競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　大理石瓷磚在2009年被簡(jiǎn)一企業(yè)首創(chuàng)，經(jīng)過(guò)這么多年的推廣，在市場(chǎng)上呈現(xiàn)越來(lái)越熱的趨勢(shì)，也有越來(lái)越多的企業(yè)加入其中。在2013年時(shí)大理石瓷磚發(fā)展呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，而在2014年瓷磚行業(yè)整體蕭條的情況下依然熱度不減，對(duì)許多陶企來(lái)說(shuō)，大理石瓷磚已成為在不景氣的大環(huán)境下推動(dòng)自身銷(xiāo)量增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。佛山秋季陶博會(huì)期間，以“大理石瓷磚”名義進(jìn)行宣傳推廣的企業(yè)和品牌就超過(guò)了20家，大理石瓷磚以其可以媲美天然石材的裝飾紋理和瓷磚在吸水率、平整度、強(qiáng)度方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，得到了商家越來(lái)越多的青睞。

　　然而，之前曾發(fā)生在所有瓷磚品類(lèi)身上的事情同樣地發(fā)生在了大理石瓷磚身上，大量廠家的進(jìn)入導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，至少是在圖案花色上非常相似，乃至雷同，很多商家和消費(fèi)者都表示“光看表面一般區(qū)分不出來(lái)”。對(duì)在市場(chǎng)上已獲得成功產(chǎn)品的“借鑒”一直是這個(gè)行業(yè)存在的問(wèn)題之一，同質(zhì)化導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)打響，從而拉低行業(yè)平均利潤(rùn)?或是在產(chǎn)品質(zhì)量上形成等級(jí)，同時(shí)在價(jià)格上也出現(xiàn)梯度?這些都還有待進(jìn)一步觀察。

　　值得注意的是，大理石瓷磚的概念盡管在廠家這邊被炒得熱火朝天，但是在終端的實(shí)際銷(xiāo)售中，大理石瓷磚的概念并沒(méi)有深入人心，很多商家在銷(xiāo)售時(shí)打出的概念是“仿石紋全拋釉”，而從來(lái)沒(méi)有用過(guò)大理石瓷磚的說(shuō)法。未來(lái)大理石瓷磚的概念是否在終端能夠做起來(lái)為消費(fèi)者所接受，需要行業(yè)拭目以待。

　　3.小規(guī)格仿古磚搶眼

　　在2014年建陶行業(yè)整體低迷的情況下，仿古磚的總體銷(xiāo)量依然保持上漲，這其中，大規(guī)格的仿古磚產(chǎn)品在很多地區(qū)生存依舊掙扎，但小規(guī)格仿古磚的表現(xiàn)則較為搶眼，有不少做小規(guī)格仿古磚的企業(yè)銷(xiāo)量在2014年甚至有超過(guò)30%的漲幅。在2014年的建陶行業(yè)寒冬中，小規(guī)格仿古磚無(wú)疑成了“冬季里的一把火”。

　　小規(guī)格仿古磚的“小”字究竟以什么為標(biāo)準(zhǔn)至今沒(méi)有明確定義，有理解為600×600(mm)以下的，也有認(rèn)為是500×500(mm)以下的，它的優(yōu)勢(shì)不光在于其規(guī)格多樣，還在于它色彩紋理的豐富，能夠?qū)崿F(xiàn)許多個(gè)性化的裝飾效果。另外，小規(guī)格仿古磚擁有諸多如陰角、陽(yáng)角、收邊、收口、圓弧、踢腳線、框花、中心花等配件，這也使得它的裝飾效果進(jìn)一步增強(qiáng)。如今80、90后正逐漸成為建筑裝飾材料消費(fèi)的主流群體，小規(guī)格仿古磚在這類(lèi)人群中逐漸興起，正是因?yàn)樗鼭M足了80、90后對(duì)個(gè)性化裝飾的需求。

　　然而，也正是由于小規(guī)格仿古磚的個(gè)性化特征，導(dǎo)致它在終端推廣的時(shí)候不能和其他瓷磚一樣去運(yùn)作，而是需要同設(shè)計(jì)師群體進(jìn)行深度融合。而過(guò)多倚賴設(shè)計(jì)師渠道進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售，在某些設(shè)計(jì)師占據(jù)壟斷地位的市場(chǎng)上，一些小規(guī)格仿古磚的企業(yè)的話語(yǔ)權(quán)也日漸式微，對(duì)這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何與設(shè)計(jì)師群體進(jìn)行更有效的合作，也是未來(lái)需要關(guān)注和解決的問(wèn)題。

　　4.微晶石越發(fā)親民

　　微晶石從2011年開(kāi)始逐漸在市場(chǎng)上興起，時(shí)至今日，已經(jīng)不折不扣地成了建筑陶瓷市場(chǎng)上的主角之一。微晶石材料色澤自然，晶瑩通透，有著堪比天然石材的紋理，然而強(qiáng)度和質(zhì)地等性能又兼顧了陶瓷產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)勝于石材，因此，自其生產(chǎn)技術(shù)開(kāi)始成熟，投入到生產(chǎn)微晶石產(chǎn)品上的廠家就越來(lái)越多，2014年微晶石行業(yè)的總銷(xiāo)量或達(dá)到300萬(wàn)平方米。雖然業(yè)績(jī)依舊良好，但微晶石產(chǎn)品卻也逐漸從最初定位的“貴族”慢慢向“平民”走去。由于2014年市場(chǎng)大環(huán)境的影響，加上噴墨技術(shù)的不斷普及和進(jìn)入微晶石行業(yè)的陶企越來(lái)越多，同質(zhì)化導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)又逐漸被引燃，在終端市場(chǎng)上，不同廠家的微晶石價(jià)格差別雖然仍有分化，但大多早已沒(méi)有當(dāng)年微晶石品類(lèi)剛推出時(shí)動(dòng)輒1000~2000元/㎡的高貴冷艷。由于利潤(rùn)降低，廠家方面對(duì)于微晶石的態(tài)度也開(kāi)始趨于平淡，在2014年的陶博會(huì)期間，主打微晶石的廠家寥寥無(wú)幾，只有少數(shù)幾家廠家還在堅(jiān)持以微晶石為主推產(chǎn)品，很多廠家在展位上展示的甚至沒(méi)有微晶石，而只有大理石瓷磚和全拋釉等產(chǎn)品，并且，很多廠家還表示未來(lái)也沒(méi)有研發(fā)微晶石新品的打算。

　　微晶石產(chǎn)品的高質(zhì)量與高品位決定了它的的市場(chǎng)主流地位一旦確立就難以在短時(shí)間內(nèi)被撼動(dòng)，價(jià)格上的松動(dòng)雖然略微拉低了它的高貴，卻也預(yù)示著更大的市場(chǎng)可能被開(kāi)拓。但微晶石廠家將要面對(duì)的，可能不僅僅是同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的利潤(rùn)下滑，同時(shí)還有大理石瓷磚等新興品類(lèi)對(duì)市場(chǎng)的搶奪，以及越來(lái)越刁鉆的消費(fèi)者口味。

　　5.水泥磚迎來(lái)上升期

　　水泥磚早在十年前就已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)，但長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)僅僅只將其當(dāng)作仿古磚大類(lèi)下的一個(gè)分支，并沒(méi)有投入太大精力去進(jìn)行研發(fā)，導(dǎo)致水泥磚在國(guó)內(nèi)的發(fā)展這么多年來(lái)始終停滯不前，即使使用也僅限于一些新潮設(shè)計(jì)師和一些追求個(gè)性的消費(fèi)者。但在國(guó)外，水泥磚由于其色澤樸實(shí)典雅，氣質(zhì)干凈自然，非常符合國(guó)外消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)單生活，追求自然的理念的倡導(dǎo)，因此近兩年一直長(zhǎng)盛不衰。

　　但2014年陶博會(huì)期間，水泥磚的表現(xiàn)卻成為熱點(diǎn)之一，展會(huì)上展示水泥磚的陶企超過(guò)30家，這種情況在往屆陶博會(huì)上并不多見(jiàn)。究其原因，一方面可能由于水泥磚技術(shù)的逐漸成熟，而更重要的可能是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上審美風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。像諸多個(gè)性化瓷磚的趨勢(shì)一樣，水泥磚目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也尚處在培育和上升的階段，接受程度并不廣泛，在終端也主要依靠設(shè)計(jì)師渠道進(jìn)行推廣。在瓷磚風(fēng)格奢華落盡之后，希望可以迎來(lái)水泥磚的那抹簡(jiǎn)約與平淡。

　　6.拋晶磚應(yīng)用范圍拓寬

　　一直以來(lái)，拋晶磚由于其定位太高，在價(jià)格上往往超越了傳統(tǒng)主流瓷磚品類(lèi)，因此在市場(chǎng)上始終是作為小眾品種出現(xiàn)，而并不為大眾熟知，而過(guò)高的價(jià)位也制約了拋晶磚在終端市場(chǎng)上的表現(xiàn)——在工程方面，過(guò)高的價(jià)格不可能大量采用，而只能作為酒店大堂中央的點(diǎn)綴或是一些高端會(huì)所的部分空間使用，而在家裝方面，也大多只能通過(guò)品牌門(mén)店或是設(shè)計(jì)師渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，在批發(fā)市場(chǎng)上則難見(jiàn)其身影。

　　但拋晶磚的市場(chǎng)畢竟還大，利潤(rùn)空間也很高，其應(yīng)用范圍和差異化產(chǎn)品空間都還可以拓展。有不少陶企在2014年已開(kāi)始著手把拋晶磚做的無(wú)論在風(fēng)格還是價(jià)位上都更加平民化一些，將其應(yīng)用空間也盡量拓展到高檔場(chǎng)所以外，使拋晶磚產(chǎn)品能夠形成有梯度的產(chǎn)品線。

　　現(xiàn)如今，拋晶磚還屬于發(fā)展階段，不同陶企生產(chǎn)的拋晶磚各具特色，也沒(méi)有形成同質(zhì)化激烈的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)的硝煙似乎離拋晶磚還很遠(yuǎn)，但隨著越來(lái)越多企業(yè)的加入，拋晶磚終將成為瓷磚品類(lèi)中一個(gè)新的亮點(diǎn)，這種情況能持續(xù)多久還尚未可知。對(duì)未來(lái)可能形成的競(jìng)爭(zhēng)局面，差異化創(chuàng)新依舊是企業(yè)生存和壯大的唯一出路。

　　7.木紋磚受地域影響大

　　木紋磚即在瓷磚表面模仿木頭紋理，以增加其在裝飾表現(xiàn)上的應(yīng)用范圍。早在十多年前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上就已有類(lèi)似產(chǎn)品出現(xiàn)，只不過(guò)在當(dāng)時(shí)由于技術(shù)工藝等因素限制，只能實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的模仿木紋的表面紋理，不具備復(fù)雜的表現(xiàn)力。而隨著這兩年木紋磚關(guān)注度的持續(xù)走高與噴墨技術(shù)的發(fā)展，木紋磚的紋理變得越來(lái)越細(xì)膩，產(chǎn)品品質(zhì)也越來(lái)越高。在2014年的博洛尼亞展與佛山陶博會(huì)上，木紋磚都成為亮點(diǎn)之一，展示木紋磚的企業(yè)較往年相比也有了較大幅度的提升，甚至有部分企業(yè)宣傳自己“只做木紋磚”。木紋磚現(xiàn)在除了在風(fēng)格紋理上能夠做到近似于木質(zhì)材料的裝飾效果，其作為瓷磚耐磨防水防火的優(yōu)點(diǎn)也使得它除了在瓷磚市場(chǎng)中受到關(guān)注，還搶占了一部分實(shí)木裝飾材料的市場(chǎng)。但相對(duì)于瓷磚市場(chǎng)上那些主流產(chǎn)品而言，木紋磚目前在國(guó)內(nèi)許多市場(chǎng)上依舊屬于小眾，購(gòu)買(mǎi)者也多以追求個(gè)性的80后為主。并且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，木紋磚依照地域不同和城鄉(xiāng)不同，其銷(xiāo)售狀況也有很大區(qū)分，比如2014年木紋磚在福建的市場(chǎng)上表現(xiàn)就比較好，而在西北一些城市，由于觀念和文化的不同，大眾對(duì)木紋磚的接受程度就相對(duì)較差，木紋磚在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)上的表現(xiàn)也強(qiáng)過(guò)在一二線城市市場(chǎng)上的表現(xiàn)。

　　噴墨技術(shù)發(fā)展的雙刃劍同樣斬在了木紋磚這個(gè)品類(lèi)身上，由于“表面工作”更加好做，因此現(xiàn)在木紋磚在產(chǎn)品質(zhì)量上參差不齊，價(jià)格上也是千差萬(wàn)別，整個(gè)市場(chǎng)已有了混亂的苗頭。毫無(wú)疑問(wèn)，木紋磚市場(chǎng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，對(duì)木紋磚企業(yè)來(lái)說(shuō)，能否在產(chǎn)品上做深做精，形成有效的產(chǎn)品辨識(shí)度，將成為未來(lái)該企業(yè)能否在木紋磚市場(chǎng)獲得成功的關(guān)鍵。

　　8.薄板借力新環(huán)保法

　　2015年1月1日起，《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》正式實(shí)施。新環(huán)保法不僅明確規(guī)定了地方各級(jí)人民政府應(yīng)當(dāng)對(duì)本行政區(qū)域的環(huán)境質(zhì)量負(fù)責(zé)，加強(qiáng)了各地政府對(duì)監(jiān)管環(huán)保的責(zé)任，同時(shí)也提高了普通市民消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的意識(shí)。因?yàn)樾颅h(huán)保法規(guī)定：“一切單位和個(gè)人都有保護(hù)環(huán)境的義務(wù)”、“公民應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，采取低碳、節(jié)儉的生活方式，自覺(jué)履行環(huán)境保護(hù)的義務(wù)?！边@或?qū)⒋偈刮磥?lái)綠色建筑將更受到業(yè)主的喜歡和支持，綠色消費(fèi)將倒逼推動(dòng)綠色環(huán)保建筑的發(fā)展，也就推動(dòng)了陶瓷薄板的發(fā)展。

　　隨著陶瓷薄板在綠色節(jié)能方面優(yōu)勢(shì)的凸顯，以及其對(duì)玻璃幕墻替代作用的加強(qiáng)，越來(lái)越多的企業(yè)在2014年推出了陶瓷薄板產(chǎn)品。與此同時(shí)，一些國(guó)外的陶瓷薄板企業(yè)也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)外陶瓷薄板進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，還將促使國(guó)內(nèi)薄板產(chǎn)品的規(guī)格進(jìn)一步擴(kuò)大，厚度進(jìn)一步減薄。2014年意大利博洛尼亞展和里米尼展上出現(xiàn)的新工藝、新技術(shù)也開(kāi)始在薄板產(chǎn)品上應(yīng)用。

　　9.瓷磚異形化散發(fā)新活力

　　為突破產(chǎn)品同質(zhì)化所產(chǎn)生的問(wèn)題，在傳統(tǒng)上，廠家尋求的方式是要么追求材質(zhì)的差異，要么追求圖案紋理的創(chuàng)新。然而在2014年，卻有不少?gòu)S家開(kāi)始從瓷磚的規(guī)格入手，打造差異化和個(gè)性化的產(chǎn)品，六邊形、八邊形、十二邊形、菱形、波浪形等各種形狀的瓷磚，都紛紛被廠家創(chuàng)造出來(lái)。在2014年的博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展上，多邊形瓷磚就吸引了不少眼球，而2014年佛山秋季陶博會(huì)期間，更是有不少?gòu)S家紛紛推出了以六邊形瓷磚為主的異形磚。

　　異型磚的出現(xiàn)無(wú)疑是對(duì)當(dāng)前瓷磚主流趨勢(shì)的有益補(bǔ)充，也是對(duì)個(gè)性化審美需求的美好嘗試，未來(lái)可能市場(chǎng)潛力巨大，但目前道路依然坎坷——一方面是在生產(chǎn)過(guò)程中加工成本過(guò)高與現(xiàn)有生產(chǎn)線標(biāo)準(zhǔn)難以滿足的問(wèn)題，另一方面則是在終端上如何推廣和消費(fèi)者接受度的問(wèn)題。甚至在普遍容易接納創(chuàng)新的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍里，都有異議的聲音發(fā)出，認(rèn)為六邊形瓷磚應(yīng)用空間有限，不太具有成為主流趨勢(shì)的普遍性。此外，異型磚可能還面臨的有產(chǎn)品運(yùn)輸與裝修過(guò)程中的鋪貼等新問(wèn)題。規(guī)格上進(jìn)行的創(chuàng)新，帶來(lái)的連鎖改變可能是一系列的。因此，在目前國(guó)內(nèi)的絕大多數(shù)建材市場(chǎng)上，都還不容易找到異形瓷磚的銷(xiāo)售。

　　無(wú)論怎么說(shuō)，“異形”的到來(lái)帶給整個(gè)行業(yè)的畢竟還是一股積極活力的新風(fēng)，它對(duì)傳統(tǒng)的突破給瓷磚市場(chǎng)指出的也可能是一條成功的新路，它身上存在的潛力是巨大的，我們有理由對(duì)它保持信心與期待。

　　10.瓷磚規(guī)格越來(lái)越大

　　如同小規(guī)格仿古磚一樣，規(guī)格始終是個(gè)相對(duì)的概念而缺乏明確的界定，究竟什么樣的規(guī)格算大，在業(yè)內(nèi)依舊眾說(shuō)紛紜。在國(guó)內(nèi)，800×800(mm)的地磚就一度被稱為“大規(guī)格”，但現(xiàn)在已被視作常規(guī)尺寸，而如600×1200(mm)、900×1200(mm)、1000×1000(mm)，甚至1200×1200(mm)的規(guī)格，一般都會(huì)被企業(yè)將“大規(guī)格”作為營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)用在推廣宣傳里。

　　大規(guī)格磚近兩年逐漸開(kāi)始流行，其趨勢(shì)在2014年依舊沒(méi)有減緩的跡象。在家裝方面，小尺寸小規(guī)格磚逐漸開(kāi)始發(fā)力，而在高端應(yīng)用的場(chǎng)所，如高級(jí)酒店、豪華會(huì)所、高檔寫(xiě)字樓、別墅、大戶型房屋等等，大規(guī)格瓷磚依舊占據(jù)著統(tǒng)治地位，尤其是地磚，由于其鋪貼損耗小，完成效果簡(jiǎn)約大氣又不失典雅，因此頗受設(shè)計(jì)師及客戶的寵愛(ài)。

　　但是大規(guī)格瓷磚的市場(chǎng)需求畢竟有限，而看似簡(jiǎn)單的規(guī)格變動(dòng)對(duì)廠家生產(chǎn)線帶來(lái)的改造成本可能是非常巨大，因此盡管大規(guī)格瓷磚目前表現(xiàn)尚好，卻很少見(jiàn)到廠家跟風(fēng)生產(chǎn)，就現(xiàn)有一些陶企2014年的銷(xiāo)售情況來(lái)看，大規(guī)格瓷磚所占的比例也并不大。在未來(lái)，如果大戶型和高端場(chǎng)所的建設(shè)勢(shì)頭良好，或是消費(fèi)者需求向著更大尺度發(fā)展，也許會(huì)帶動(dòng)更多的廠家加入到大規(guī)格瓷磚的陣營(yíng)之中。

　　如此看來(lái)，瓷磚行業(yè)朝著強(qiáng)度更高，耐磨性更好，尺寸更大，吸水率更低的方向發(fā)展，而這些裝修趨勢(shì)勢(shì)必對(duì)于瓷磚鋪貼提出更高的工藝要求。傳統(tǒng)的水泥砂漿鋪貼常會(huì)導(dǎo)致“空鼓、脫落”問(wèn)題的出現(xiàn)，瓷磚膠這種環(huán)保的鋪貼材料更能解決鋪裝安全的問(wèn)題。