全面分析國(guó)內(nèi)四大生活用紙企業(yè),認(rèn)為目前行業(yè)雖仍供應(yīng)過(guò)剩,但整體正朝著供需均衡修復(fù),且隨著消費(fèi)升級(jí)推進(jìn),企業(yè)采用“提質(zhì)提價(jià)”對(duì)沖“降價(jià)促銷”,取得了較好的效果。
2016-2017年全球新增紙漿供應(yīng)增速5%-8%,而需求增速預(yù)計(jì)僅3%左右,紙漿價(jià)格承壓下降,而生活用紙是單噸耗漿量最大的紙品,且其終端價(jià)格存在剛性,是受益于原材料價(jià)格下行最為明顯的細(xì)分品類。
行業(yè)供需持續(xù)修復(fù),漿價(jià)下行利好成品紙龍頭
(1)新增產(chǎn)能規(guī)模趨降,供需格局趨均衡。自2012年以來(lái),我國(guó)實(shí)際生活用紙產(chǎn)能投放速度屢低于計(jì)劃,多項(xiàng)產(chǎn)能延遲投放,供需缺口縮窄:。
(2)全球紙漿產(chǎn)能過(guò)剩帶來(lái)原材料成本節(jié)約。
(3)龍頭企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)。一方面,2013年以來(lái),四大龍頭銷售占比近年都不斷增大,行業(yè)集中度趨升,另一方面,通過(guò)強(qiáng)化電商渠道,以及采取差異化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)等競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,龍頭可對(duì)沖了“價(jià)格戰(zhàn)”帶來(lái)的不利影響,產(chǎn)品價(jià)格不降反升。